在新興國(guó)家市場(chǎng)，隨著消費(fèi)者對(duì)日用品、食品以及飲料行業(yè)需求的增長(zhǎng)，全球行業(yè)分析公司（Global Industry Analysts，Inc.）預(yù)計(jì)2015年全球可再生軟包裝市場(chǎng)的需求將達(dá)到1878萬(wàn)噸，價(jià)值相當(dāng)于701.5億美元。同時(shí)，產(chǎn)品的差異化和創(chuàng)新將繼續(xù)成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的引擎。另外，保健和制藥行業(yè)中的突出應(yīng)用也為軟包裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供機(jī)遇，未來(lái)幾年亞太地區(qū)的軟包裝市場(chǎng)表現(xiàn)或?qū)⑹謸屟邸?br>
產(chǎn)品保護(hù)功能增多
全球包裝市場(chǎng)受到了科技創(chuàng)新和進(jìn)步的深刻影響，這是幾十年來(lái)促進(jìn)包裝行業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因。這個(gè)增長(zhǎng)趨勢(shì)只是在過(guò)去幾年中全球經(jīng)濟(jì)衰退期間出現(xiàn)了停滯，2008年~2009年甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。同時(shí)，技術(shù)的發(fā)展同步推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)和便捷包裝需求的增長(zhǎng)，不拘一格的包裝解決方案向制造商和消費(fèi)者提供了特殊產(chǎn)品的包裝優(yōu)勢(shì)。毫無(wú)疑問(wèn)，技術(shù)進(jìn)步深刻影響著包裝的功能，使得包裝不僅僅局限于傳統(tǒng)的需求，還具有了更多的產(chǎn)品保護(hù)功能。
商品的不斷更新?lián)Q代和現(xiàn)代化為軟包裝(包括可再生和不可再生材料)增長(zhǎng)提供了巨大的潛力。市場(chǎng)對(duì)方便食品等采用可再生包裝的強(qiáng)勁需求正在幫助加速硬性和半硬性包裝材料被替代的進(jìn)程。舉例來(lái)說(shuō)，方便包裝袋正在逐漸替代多壁袋在烘焙食品和小吃等包裝上的應(yīng)用。
軟包裝逐漸替代部分硬質(zhì)容器
軟包裝代表著環(huán)境友好、使用方便和對(duì)產(chǎn)品卓越的保護(hù)(包括封口質(zhì)量和微波加熱的耐用)，這些都將讓其獲得更多的市場(chǎng)份額。近年來(lái)，全球各地的可再生軟包裝市場(chǎng)都在保持著不同程度的增長(zhǎng)。美國(guó)、歐洲和日本市場(chǎng)連續(xù)幾年呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。在發(fā)展中的亞洲市場(chǎng)，如印度和中國(guó)，則形成了強(qiáng)勁而完善的銷售產(chǎn)業(yè)鏈。龐大的市場(chǎng)潛力同樣存在于東歐、拉美和中東市場(chǎng)。
一方面，供應(yīng)商為客戶提供了創(chuàng)新性的軟包裝解決方案，不僅僅改善了產(chǎn)品的外觀，而且在其他許多重要方面也有所改進(jìn)。另一方面，軟包裝材料已經(jīng)在很大程度上替代了硬質(zhì)容器，在終端消費(fèi)領(lǐng)域，可再生軟包裝的應(yīng)用也保持了增長(zhǎng)，包括食品、飲料、小吃、烘焙產(chǎn)品、保健和制藥等領(lǐng)域的應(yīng)用都推動(dòng)了軟包裝市場(chǎng)的發(fā)展。
企業(yè)以包裝創(chuàng)新獲市場(chǎng)
現(xiàn)今，跨國(guó)包裝巨頭們正在進(jìn)行一輪新的合并浪潮，預(yù)計(jì)這將幫助他們強(qiáng)化在全球可再生軟包裝市場(chǎng)的地位。但是另一方面，在主流市場(chǎng)領(lǐng)域這些跨國(guó)企業(yè)的份額卻在萎縮，許多中小競(jìng)爭(zhēng)者通過(guò)關(guān)注產(chǎn)品發(fā)展，努力滿足終端消費(fèi)領(lǐng)域日新月異的包裝需求，逐漸形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。顯然，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，創(chuàng)新已成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵因素；關(guān)注研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)、削減成本、優(yōu)化生產(chǎn)流程和重新調(diào)整營(yíng)銷策略也成為了企業(yè)提高贏利能力的重要方式。
全球范圍的經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)包裝市場(chǎng)產(chǎn)生了重要影響。在美國(guó)和歐洲的終端消費(fèi)市場(chǎng)，2008年包裝材料的整體銷售額遭遇低谷，包裝材料生產(chǎn)商數(shù)量在該年銷售銳減20%。雖然軟包裝市場(chǎng)面臨著增長(zhǎng)停滯，但是大型包裝材料廠商并未遭遇同樣的困境。盡管許多企業(yè)的新設(shè)備投資速度有所減緩，可再生包裝材料市場(chǎng)仍展現(xiàn)出了一定的彈性。
中印將成最活躍市場(chǎng)
英國(guó)大型咨詢公司PCI Films發(fā)布的2009年報(bào)告中預(yù)測(cè)，在未來(lái)5年內(nèi)，由于經(jīng)濟(jì)衰退影響全球軟包裝市場(chǎng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)率將從5.9%減少到3.2%，預(yù)計(jì)在2013年市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)681億美元。
PCI認(rèn)為，亞太地區(qū)將繼續(xù)領(lǐng)跑該市場(chǎng)，同時(shí)在未來(lái)5年將保持55%的高速增長(zhǎng)。中國(guó)市場(chǎng)將占據(jù)全球10%的需求。中國(guó)和印度將成為全球最活躍的市場(chǎng)，市場(chǎng)價(jià)值將分別達(dá)到12%和17%的增長(zhǎng)率。該公司表示，無(wú)論是全球市場(chǎng)還是區(qū)域市場(chǎng)，未來(lái)5年都將保持穩(wěn)定，如2011年歐洲可再生包裝市場(chǎng)將有望重新獲得1%~2%的增長(zhǎng)。
在主要的終端消費(fèi)市場(chǎng)，食品包裝領(lǐng)域經(jīng)歷了一個(gè)相對(duì)較小幅度的衰退。在美國(guó)，受經(jīng)濟(jì)衰退的影響，55%的企業(yè)減少了資金支出；在日本，聚乙烯在2009年的消費(fèi)相對(duì)于2008年減少了8.4%。但積極的一面是，軟包裝市場(chǎng)在2010年開(kāi)始出現(xiàn)恢復(fù)，亞太地區(qū)仍然是可再生軟包裝最大的單一市場(chǎng)。印度和中國(guó)的需求拉動(dòng)了亞太市場(chǎng)的增長(zhǎng)，確保它在全球市場(chǎng)中保持主要市場(chǎng)份額。歐洲和美國(guó)則緊隨其后，這3大市場(chǎng)占據(jù)了全球最大的份額。
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